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VISUAL MERCHANDISING
魅力ある店づくりを維持する仕組み
日本ではすっかり定着してしまった「VMD」という言葉。Visual Merchandising発祥の欧米では「VM」と呼ばれています。またその定義に関しても「見やすく買いやすく判りやすい売り場づくり」と言うように一言で 表現されていますが、本来の意はマーケティング活動において「店舗における視覚的販売戦略」を担う非常に重要な手法のことです。単なる「陳列」や「ディスプレイ」とは異なり、ブランドコンセプトや商品特性を視覚化し、顧客の購買動機を刺激して売上を最大化する仕組みです。
気づきと感動の場作り
お店の見せ場となるディスプレイは見る人に気づきを与え、感動を呼び起こすことも可能です。自分では思いつかないコーディネートや卓越した演出力、出会ったことのない世界観で創り上げられたディスプレイは衝動買いまでも促すことがあります。Webと店舗の連携がマーケティングのスタンダードとなった今、両者をつなぐビジュアル吸引力が求められています。ディスプレイ技術を上げるには、基礎となるディスプレイ知識を学び、優れたプレーヤーの仕事を見続け、ひたすら実践を繰り返すことです。
